Marketing
21 september 2011
Door CxO redactie
Video On Demand een volwaardige consumptiemodus
Video On Demand groeit sterk in België
BEA stelt vast dat Video On Demand een volwaardige consumptiemodus is geworden voor films en TV series. Net zoals bioskoopbezoek, de televisie en de verkoop van DVD’s en Blu-ray. Dat blijkt ook uit de resultaten van het European Video Yearbook 2011. In 5 jaar is VOD in Europa een succes, in 2010 stijgt VOD met 30% in België.
IVF (International Video Federation) heeft voor het eerste de cijfers van films en televisieprogramma’s op aanvraag gepubliceerd in haar jaarlijkse rapport: The European Video Yearbook 2011. De Belgische cijfers zijn duidelijk : VOD (of de distributie van films en Televisieseries via digitale televisie) kent in ons land sinds 5 jaar een sterke groei. Terwijl in 2005 slechts 2.3 miljoen € wordt uitgegeven aan VOD, besteden consumenten in 2010 45.8 miljoen € of bijna een vertwintigvoudiging.
Gemiddelde heeft in 2010 elk Belg, 4.3 euro uitgegeven voor films en televisieseries via VOD. Dat is meer dan onze buurlanden. De Engelsen zijn tweede met 3.9 euro, volgen daarna de Fransen (3.9€), de Nederlanders (1.3€) en de Duitsers (0.4€). De grootste markt in Europa blijft het Verenigd Koningrijk met een omzet van meer dan 242 miljoen euro. Frankrijk volgt met 194 miljoen. En België staat pas na Italië (95.4€) en Spanje (62.9€) op de vijfde plaats met een markt dat 45.8 miljoen waarde is. De stijgende trend is merkbaar in heel Europa. Deze groei is deels te wijten aan de verschillende manieren waarop een film kan bekeken worden. Het publiek wenst op elk moment van de dag over een ruime keuze te beschikken. De komst van nieuwe apparaten, de uitbreiding van het audiovisueel aanbod en VOD dragen hiertoe bij. Nieuwe diensten, zoals applicaties voor tablets, doen hun intrede op de markt om de beantwoorden aan de behoeftes van de liefhebber van films en televisieseries..
“Dat de consument zijn consumptiegedrag wil kunnen personaliseren en op elk moment toegang wil hebben tot creatieve content is een feit in de verschillende segmenten van de entertainmentsector (muziek, boeken, games,..). Producenten hebben dat goed begrepen en verspreiden hun films en televisieseries via online diensten die aan deze vraag kunnen beantwoorden. Dit aanbod is complementair aan de reeds bestaande vormen van consumptie zoals het bioskoopbezoek of de verkoop van DVD en Blu-ray. Streaming, VOD, apps voor tablets en smartphones nemen vandaag de dag een hoge vlucht” zegt Olivier Maeterlinck, directeur van BEA. “De komende jaren zal deze trend zich voortzetten en zal het aanbod breder en diverser worden om zo het best te kunnen beantwoorden aan de vraag en de behoefte van de consument.”
Bron BEA – BEA verenigt meer dan 50 bedrijven actief in de productie en distributie van games, interactieve software, muziek en video. Samen vertegenwoordigen de leden van BEA bijna 90% van de Belgische Entertainmentindustrie. www.belgianentertainment.be