Uiteindelijk sleepte Nils Van Dam de prestigieuze titel in de wacht. Hier ging een lang proces met verschillende stemrondes aan vooraf: zowel de officiële Jury, de Master Marketers, de leden van Stichting Marketing als de lezers van Trends en Trends/Tendances konden de afgelopen maanden hun stem uitbrengen. 

Aan de belangrijkste criteria voor selectie, nl. de impact op de marketingresultaten van het bedrijf, een sterke visie op marketing en kunnen optreden als woordvoerder van het marketingvak, is een vierde criterium toegevoegd: visie op duurzame ontwikkeling. Een duidelijk signaal van de Jury, overtuigd dat dit één van de belangrijkste uitdagingen voor marketeers zal zijn in de komende jaren. 

Rosette Van Rossem, Juryvoorzitter: "We hadden vier uitmuntende genomineerden. Een ieder heeft zijn of haar merk(en) duidelijk naar een hoger niveau getild en elke genomineerde maakte indruk door de grote zorg voor het centraal plaatsen van de consument in de strategie. De selectie was uiterst streng dit jaar, aangezien we kozen voor slechts één Marketer of the Year, in plaats van één Nederlandstalige en één Franstalige laureaat zoals de voorbije jaren. Deze werkwijze verhoogt de waarde van de prijs en beantwoordt des te meer aan de economische realiteit: voor marketeers is België één grote markt." 

Nils Van Dam heeft de pluim op zak om meerdere redenen. Allereerst omdat hij gewoonweg een uitzonderlijk talent is, iemand die al meerdere successen verworven heeft bij Unilever. Maar ook andere elementen hebben meegespeeld, zoals: 

-          Zijn capaciteit om zijn team samen te laten werken rond vastgelegde prioriteiten. Geen sinecure gezien de indrukwekkende waaier aan merken en de hiermee samenhangende moeilijke keuzes;
-          De manier waarop hij duurzame ontwikkeling geïntegreerd heeft in de lange termijn marketing strategie. Het project ‘Calvé Mayonnaise’ met de kippen in vrije uitloop (openlucht), dat hij succesvol geïmplementeerd heeft in verschillende Europese landen (450 miljoen eieren per jaar!), is hier een mooi voorbeeld van.
-          Zijn prestaties op het vlak van digitale media, bv. Yunomi en Solo Open Kitchen.
-          De manier waarop hij de marketing activiteiten van de Unilever producten opnieuw naar België heeft gebracht, zonder de voordelen te verliezen van het leerproces van een samenwerking op Benelux niveau. 

De Marketer of the Year wordt gehuldigd op zaterdag 3 december 2011 op het Internationaal Marketingcongres van Stichting Marketing rond het thema ‘No Guts, No Glory’. De niet-te-missen afspraak voor alle marketeers en algemeen managers (http://www.smc2011.be/)!