ICT
08 februari 2011
Door CxO redactie
Enorme groei in de besteding aan mobile advertising
Budgetten groeien met factor 10
De budgetten voor mobile advertising zullen in de komende vijf jaar met een factor tien groeien volgens een recent rapport van het onderzoeksbureau mobileSQUARED. Uit de studie blijkt dat budgetten voor dit kanaal in 2010 al met een indrukwekkende 80% stegen en er wordt een groei in de besteding aan mobile advertising verwacht van momenteel 94 miljoen euro tot 99 miljard euro in 2015.
De voorspelling dat mobile advertising binnen korte tijd de sprong naar mainstream zal maken, wordt ondersteund door data van media- en telecommunicatie-onderzoeksspecialist Enders Analysis, waaruit blijkt dat in 2015 de vijf grootste economieën van Europa samen maar liefst 160 miljoen smartphonegebruikers zullen tellen. Het mobileSQUARED-rapport voorspelt dat de besteding aan mobile advertising in alleen deze vijf markten (Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje en Duitsland) al zal groeien tot 77 miljard euro in 2015. In Europa ging het bij 43% van de mobiele telefoons die vorig jaar werden verkocht om smartphones, een enorme sprong vergeleken met de 23% in 2009.
Mobiele telefoons worden almaar meer gebruikt
“De grenzen tussen het gebruik van een smartphone en een laptop beginnen te vervagen” zei Scott Seaborn, hoofd Mobile Technologies bij Ogilvy Group UK. “Mobile begint zo belangrijk te worden bij menselijke gedragingen.” Dat wordt ook steeds meer ingezien door Europese bedrijven, die zich ervan bewust zijn dat consumenten steeds vaker mobiele telefoons gebruiken om hun opties te vergelijken, ook wanneer ze producten in de winkel kopen.
Volgens Enders Analysis wordt voor een Britse mobile advertising-campagne gemiddeld tussen de 11.500 en 15.500 euro besteed, vergeleken met tussen de 7.500 en 11.500 euro voor Frankrijk, Italië, Spanje en Duitsland. De Amerikaanse markt laat het potentieel zien voor de verdere groei in de besteding aan mobile advertising. In de Verenigde Staten ligt het gemiddelde budget voor een campagne momenteel rond de 75.000 euro.