Finance
14 april 2011
Door CxO redactie
Opnieuw groei voor ondernemingen, vooral in de opkomende markten
Studie 'Global Powers of Consumer Products 2011'
Deloitte publiceert vandaag de vierde editie van de jaarlijkse studie ‘Global Powers of the Consumer Products Industry’. Dit rapport rangschikt de 250 belangrijkste producenten van consumentengoederen wereldwijd op basis van hun resultaten voor het boekjaar 2009, en bespreekt de trends en de problemen die zich voor de sector zullen aftekenen in 2011. Uit het rapport blijkt dat bijna 90 percent van alle beursgenoteerde producenten van consumentengoederen in de Top 250 winst heeft gemaakt in 2009, met Samsung op kop.
Het enige Belgische bedrijf in de Top 250, AB-InBev, steeg 18 plaatsen in vergelijking met vorig jaar en staat nu op de 11e plaats. Voor 2011 verwacht Deloitte een aanzienlijke wereldwijde economische groei, vooral in de opkomende markten. In de industrielanden wordt voor de sector van de consumentengoederen geen uitzonderlijke groei verwacht. De fusie-en overnameactiviteiten in deze sector bleven vrijwel beperkt in 2009. Een belangrijke overname was deze van Alpro door Dean Foods, de 13de belangrijkste overname in deze industrie in boekjaar 2009.
Hierbij een
kort overzicht van de belangrijkste conclusies van het rapport:
•
AB-InBev is het enige Belgische bedrijf in de top 250 en behoort tot de snelst groeiende bedrijven in de sector: Het enige Belgische bedrijf in de Top 250, AB-InBev, steeg 18 plaatsen in de rangschikking vergeleken met vorig jaar, en staat nu op de 11e plaats.
•
Afrika steeds meer in het vizier van de wereldwijde bedrijven: deze regio vertoonde de voorbije vijftig jaar geen significante groei. Dit verandert nu dankzij de stijgende grondstofprijzen en het betere bestuur.
•
Ontwikkelde markten bieden nog belangrijke opportuniteiten, maar niet zonder inspanning: consumenten in de ontwikkelde markten die het hardst door de recessie werden getroffen, zijn bereid om te kopen, maar ze hebben hun idee over waarde bijgesteld. Ze willen geen goedkope goederen, maar betere goederen voor een lage prijs. De producenten van consumentengoederen staan voor de uitdaging dat ze meer moeten bieden voor minder geld.
•
De opkomende middenklasse in de ontwikkelingslanden vormt de grootste opportuniteit voor groei: nu de consumentenbestedingen in de meeste ontwikkelde markten afnemen en de opkomende landen een ongewoon groot aandeel hebben in de wereldwijde economische groei, zullen de producenten van consumentengoederen op de opkomende markten blijven focussen om deze groei te stimuleren. Veel snelgroeiende economieën, zoals Zuid-Afrika, staan sterk in de belangstelling vanwege hun jonge bevolking, het toenemende beschikbare inkomen en de rijkdom aan natuurlijke hulpbronnen.
•
Fusie- en overnamemarkt herstellen traag in sector van consumentengoederen: voor de industrie van consumentengoederen was 2009 vooral mager op vlak van fusies en overnames. De studie voorspelt dat men meer fusies en overnames kan verwachten in de regio’s Asia Pacific, vooral in China, en in Latijns Amerika, meer bepaald in Brazilië.
•
Tabaks- en drankenproducenten hebben de crisis goed doorstaan: in 2009 vertegenwoordigden de 143 bedrijven uit deze groep de helft van de Top 250-bedrijven en Top250–verkoop. Drie sectoren kregen bijzonder zware klappen door de moeilijke marktomstandigheden tijdens de economische crisis in 2009; interieurinrichting en autobanden zagen hun verkoop voor het tweede jaar op rij dalen en de samengestelde verkoop van de vrijetijdsgoederen maakte een duik van 13,8 percent, de sterkste daling in de top-line groei van alle sectoren.
•
Producenten van consumentengoederen moeten sociale media opvolgen: Producenten van consumentengoederen moeten actief luisteren naar de gesprekken van consumenten op sociale netwerksites over hun merk, opborrelende problemen aanpakken en proactief met de consumenten samenwerken om oplossingen te creëren die van de consumenten voorvechters van het merk maken.